Většina lidí sociální sítě pouze konzumuje, protože si myslí, že nemají co říci. Současně mnoho z nich tvrdí, že je nejvíc baví sledovat běžný život ostatních lidí. Tím vzniká nerovnováha mezi influencery, kteří se snaží za každou cenu prodat kódík, a běžnými tvůrci, kteří chtějí jen interagovat mezi sebou.